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Les atouts du sponsoring :

Le  sponsoring  sportif  est  une  technique  de  communication  efficace pour  les  entreprises. L’enjeu est de faire connaître l’entreprise et de récolter des retombées valorisantes en termes d’image. 

Médiatique et convivial, le sport est le support idéal pour procurer des valeurs positives à la marque d’une entreprise. Le sport porte des valeurs fortes, comme l’esprit de compétition et le dépassement de soi, qui transmettent une image jeune et dynamique. Plus particulièrement, le football est également associé à des valeurs telles que le partage, l’esprit d’équipe, la mixité et l’ouverture. 

Le partenariat d’un événement sportif constitue une opportunité de contact direct et permet de valoriser  la  marque tout  en  créant  un  lien  de  proximité avec  le  public  :  le  consommateur  se trouve  ainsi  dans  une  situation  non  commerciale,  qui  le  met  en  confiance.  C’est  pourquoi l’efficacité  du  sponsoring  sportif  est  près  de  trois  fois  supérieure  à  celle  de  la  publicité classique, souvent plus coûteuse. 

Le message diffusé est généralement implicite, et se limite à la seule évocation de la marque sur  le  lieu  de  compétition.  Le  caractère  implicite  du  message sera  compensé  par  la  durée  du parrainage et la fidélité, essentielles pour effectuer un sponsoring efficace.

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